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深度解读 | 谁质疑空气净化砖我跟谁急! 为何特地要声援东鹏?

来源:东方新闻网 作者:Hepburn 2019-09-02 字号:A- A+

  

“品牌间良性互动,一同推动品类为装修消费者,讲解清楚“负离子瓷砖是怎么一回事”,让装修消费者认识“负离子瓷砖有什么作用”,认清“谁是负离子瓷砖的好品牌”,将能够释放更多负离子功能瓷砖品类共同发展的信心,为更多的消费者认清和提供健康好瓷砖!”

 

图 / (向东鹏求证空气净化砖的网友)

最近负离子瓷砖品类,喧嚣四起。

起因要追溯到七月的最后一天,朋友圈、微博等社交媒体中,刮起了特地力挺东鹏“空气净化砖”的事件:

 

▲特地•负离子瓷砖声援东鹏空气净化砖海报

最初的起因是有网友在微博质疑东鹏空气净化砖,并且翻出了负离子瓷砖的底细。面对微博网友诸多疑问,作为负离子瓷砖发明者的特地,通过朋友圈、微博等社交媒体发布了“空气净化砖”的声援海报。

 

▲微博网友质疑东鹏的过程中百度出特地·负离子瓷砖

从7月28日微博网友质疑开始,到8月2日特地·负离子瓷砖公开声援东鹏,舆论在随后的两周时间里快速发酵。面对特地的声援,东鹏官方回复“一起大卖”后又以极快的速度删除了回复。为何东鹏要删除回复?为何特地要声援东鹏?网友质疑功能瓷砖的背后又有什么问题?今日一起来聊聊。

负离子瓷砖品类博弈的时间窗口

其实大多数人都已经意识到,目前正处在负离子瓷砖品类博弈的时间窗口中。在为消费者装修健康的阵营上,东鹏是第一个扩充负离子瓷砖品类的巨头,特地·负离子瓷砖则是此品类最早的发明者,还有上百家带有负离子功能瓷砖品牌,都在为奠定各自产品定位进行密集宣传。所以也就能看到市场中“空气净化砖”、“量子瓷砖”、“阳光健康砖”、“除甲醛瓷砖”、“生态砖”等各类概念层出不穷。

 

▲东鹏在市场中正力推的空气净化砖海报

这里需要说明的是,不管如何定义和命名产品,这一类功能瓷砖都缺少不了“负离子”。有媒体就直指特地声援东鹏的事件上,海报上“负离子瓷砖发明者”这一行字正是凸显负离子瓷砖品类老大的争夺。

你对负离子瓷砖品类发展有什么忠告么?笔者就声援事件采访行业协会资深人士,回复是“主有谋,事有备,品类博弈的暗战已经打响,衡量品类发展好坏的标准是各企业有没有全心全意地投入到功能瓷砖产品当中。若是处在概念至上,终端执行不到位,谁能听得进忠告?

特地声援东鹏的事件背后,正是突显了功能瓷砖在终端、品牌、渠道等多方的信息不对称,展示不清晰等不足,消费者无法快速感知到,“看不见,摸不着”负离子净化空气的作用,再加上不良企业过度夸大负离子对人体的作用或者巧立名目包装各类概念,或多或少影响了消费者对负离子瓷砖的认识和认可

负离子瓷砖品类博弈或许将有好长一段时间,而做好终端教育是目前品类最大的挑战之一。

假设:如果东鹏不删除“一起大卖”的回复,意味着什么?

回过头来看看特地声援东鹏事件——东鹏本身,做一个假设:如果东鹏不删除“一起大卖”的回复,那将意味着什么?

 

 

▲东鹏与特地品牌曾良性互动 回应声援:“一起大卖”

有句古话“同行是冤家”,陶瓷行业经历了几十年的发展,甚少有品牌与品牌之间的互动。东鹏与特地之间“一起大卖”的回复,无疑是行业间的一次良性互动,增进了行业间的友好交流,彰显东鹏大国品牌的魅力;也是给予了负离子瓷砖品类的一个信号,一起携手把品类市场做大和持久。

就像硅藻泥,从这一个生僻名字开始,二十一世纪初期引进国内后,经历工艺简单、价格昂贵且没有规范行业标准;到一些硅藻泥领先企业,以生态环保、防潮防霉的产品优势,不断获得消费者认可,拉开了硅藻泥向全国发展的序幕;再加上硅藻泥行业协会、企业、众多科学家、大学、研究机构等齐心协力下,硅藻泥成为了消除装修污染的主流环保墙面材料,受到消费者的广泛喜爱。

▲负离子瓷砖品类齐心 解决消费者对健康环保装修的需求

在负离子瓷砖品类上,竞争对手不是同行,而是日益增强变化的消费者健康装修需求。特地作为负离子瓷砖发明者,在行业各大品牌的夹缝间,博弈出一种建设性的品牌态度,推动着负离子瓷砖品类逐渐成型。东鹏瓷砖大国品牌,深受国内消费者喜爱,作为行业的领导品牌之一,随之而来的行业责任、品牌形象与产业关系就变得非常重要。

华为公司能够造就伟大的产品被大众完全认可,并不是只靠任正非,而是任正非和他的高管们清楚地知道,如何集成世界伟大的企业,在高效一起的合作中,才能共同造就伟大的商业时代。

东鹏要是不删除“一起大卖”的回复,将品牌间良性互动表现得更为强烈,一同推动品类为装修消费者,讲解清楚“负离子瓷砖是怎么一回事”,让装修消费者认识“负离子瓷砖有什么作用”,认清“谁是负离子瓷砖的好品牌”,将能够释放更多负离子功能瓷砖品类共同发展的信心,为更多的消费者认清和提供健康好瓷砖!

▲特地呼唤更多有技术、有能力、有责任的人士,一起加入负离子健康事业的大家庭

来自消费者的呼声:如何让我们相信瓷砖能净化空气?

特地声援东鹏事件的背后,也看出还有很多终端消费者并不清楚功能瓷砖,甚至质疑功能瓷砖是否真实有效。每个新品类的开创者,其实都是在摸着石头,不管是过门,过河,过火还是过多少槛,最终还是要过消费者这一关——直至被大众所完全认可,特地也不例外。

自2003年特地开始对负离子瓷砖进行研发,2004年产品研发成功,2006年正式申请国家专利,2007年获得国家专利。特地负离子产品自2006年开始在市场上试销,经过了长达十年的试水后,于2017年特地品牌名称正式更名为特地•负离子瓷砖,宣布开始全面进军负离子瓷砖。

 

 

▲特地•负离子瓷砖发明专利与参标确认函

作为功能瓷砖领域最火热的的负离子瓷砖,这一品类在终端出现各种各样的命名。每一个脱离“负离子”新的命名,很可能增加消费者新的认知难度,降低品类发展的速度。就如一个人闯红灯,更容易形成破窗,造成客观的道路拥堵。每一个新品类的出现,都需要较长时间进行市场教育,因为消费者认知是需要靠时间来积累。

所以,每一家企业在向市场推介自己的新产品时,都要做大量的解释说明工作。作为品类的开创者/发明者,绝对不会对消费者品类的疑问视而不见,对消费者品类的质疑事不关己,所以才有了这一次“特地力挺东鹏空气净化砖”的事件。

CCTV央视前不久用一档纪实栏目,阐述了人每天大约需要130亿个负离子,可见负离子浓度的高低与人类的健康息息相关!“特地力挺东鹏空气净化砖”事件的背后,或许还会有更多新消费者一样会问“如何让我们相信瓷砖也能净化空气?”

蝴蝶的爱情与蝴蝶的敌意并不那么绝对,谁又能知道哪种行为算得上蝴蝶效应?所以,无论是东鹏来解答抑或特地来解答,还是其他功能瓷砖品牌解答,都应该遵循的是“品类齐心,一同让消费者清楚和放心选购负离子瓷砖。”这也是负离子瓷砖品类共同的责任。

有理由相信,不管是东鹏空气净化砖,还是特地·负离子瓷砖,以及上百家“负离子”功能瓷砖品牌,都会因为“负离子”终将形成时代之潮,创造更多的健康装修!


 

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